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當中國制造向著中國智造升級，當制造大國朝著時尚強國轉(zhuǎn)變，“品質(zhì)”成為中國集群式發(fā)展的紡織服裝產(chǎn)業(yè)避不開的關(guān)鍵詞，尤其是在后疫情時代，國際市場遇冷、內(nèi)循環(huán)加速內(nèi)卷的局勢下，地方產(chǎn)業(yè)夯實自身、打造硬核競爭力，更需要將“創(chuàng)品提質(zhì)”列為頭等大事。

　　海寧是國內(nèi)高端皮革裘皮供應(yīng)鏈基地，也是中國皮革時尚產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)地。面對近年來主流消費群體的迭代及時尚品位與品質(zhì)消費需求的提升，海寧皮革裘皮產(chǎn)業(yè)正以堅定的變革魄力，以更時尚、更年輕、更個性、更品質(zhì)、更品牌化的新面貌，乘風(fēng)破浪、重新啟航，繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)中國皮革產(chǎn)業(yè)前行的作用。

　　而作為展示中國皮革時尚產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新升級的窗口，于7月9日—12日舉行的第二十八屆海寧中國皮革博覽會(以下簡稱“皮博會”)上，我們見證了走在“品牌潮城”路上的海寧，是如何用創(chuàng)新打開視野、用設(shè)計破開桎梏、用“數(shù)智”鏈接市場。

　　創(chuàng)新工藝面料激發(fā)設(shè)計靈感

　　并不產(chǎn)出生皮的海寧，打下高端皮革裘皮原產(chǎn)地優(yōu)勢名片的關(guān)鍵點之一，就在于面料工藝及生產(chǎn)制作工藝的不斷創(chuàng)新突破。過去多年來，海寧憑借生產(chǎn)制造優(yōu)勢，向全國乃至全球市場供貨。而在近年個性化消費需求的異軍突起下，難以打破傳統(tǒng)面料設(shè)計瓶頸的同質(zhì)化產(chǎn)品正在被市場冷落，海寧皮草企業(yè)于是將視線轉(zhuǎn)向原創(chuàng)設(shè)計與創(chuàng)新工藝面料，做強品質(zhì)制造。

　　已入駐海寧七八年、客戶也以海寧居多的土耳其艾利寶皮草有限公司，依靠土耳其六家企業(yè)的研發(fā)供貨實力，以更具個性的創(chuàng)新工藝面料與不斷的推陳出新，來提高自身特色及競爭力。比如在毛面處理的特殊流蘇、激光剪毛，在皮上打造星空圖案的個性工藝及將皮毛一體做成仿光皮的反向設(shè)計等始終走在前沿的獨特產(chǎn)品，贏得了時尚客戶的高度認可。

　　值得注意的是，當前皮草市場明顯呈現(xiàn)整件服裝減少、拼接配飾比例增加的趨勢。土耳其艾利寶皮草有限公司總經(jīng)理沈飛表示，以前99%的整皮服裝客戶越來越多地由拼羽絨、拼狐貍卡毛等其他品類客戶取代。這不僅僅是因為原材料成本上漲帶來的突圍求變，更是為適應(yīng)消費者個性設(shè)計需求所做的創(chuàng)新嘗試。

　　在浙江中輝皮草有限公司的展廳，除了整皮服裝外，也有許多羽絨服拼皮毛、水貂毛與皮材料拼接、派克服拼毛領(lǐng)條……中輝皮草副總經(jīng)理盛繼平表示：“以往皮草以優(yōu)雅奢華為主，但現(xiàn)在不同材質(zhì)、不同品類的拼接碰撞出來的效果會更好、更符合當下的潮流時尚度。

　　憑借一體化皮草全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，企業(yè)不僅嘗試多元拼接，更將創(chuàng)新突破的重點放在面料與工藝上。比如在趨勢展《換夢》主題中呈現(xiàn)的彩色銀光覆膜面料皮衣，以及在《感官饑餓》主題中推出的科技感熒光涂層工藝面料做成的產(chǎn)品，都獲得了很高的關(guān)注度。在展廳里，美式機車風(fēng)格的擦色工藝、紙面油蠟工藝及帶龜裂紋的油蠟工藝，也非常適合用于演繹復(fù)古風(fēng)格。”

　　浙江尚谷傳祺董事長盧薪羽也認為，創(chuàng)新工藝是原創(chuàng)設(shè)計最基本的要求與特色，譬如通過對傳統(tǒng)皮革材料的半植鞣、柔軟化、輕薄化的精細加工處理，以及香云紗等中國傳統(tǒng)元素的融入、科技印花的應(yīng)用，將使皮革產(chǎn)品煥發(fā)新生機。

　　據(jù)浙江國富服飾有限公司設(shè)計總監(jiān)鄧超介紹，企業(yè)從科技感面料出發(fā)，采用自身發(fā)熱的石墨烯來替代厚重面料，以此減輕皮草產(chǎn)品的重量，從而帶來更舒適的穿著體驗。

　　顯然，無論是皮革裘皮面料的創(chuàng)新，還是不同原材料組合工藝的升級，抑或是功能性、科技感創(chuàng)新面料的引入，創(chuàng)新工藝面料的多維度升級不僅為海寧皮草企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)提供了新的設(shè)計靈感，也打破了傳統(tǒng)皮革裘皮的設(shè)計桎梏，讓海寧皮革市場呈現(xiàn)百花齊放的時尚風(fēng)采。

　　原創(chuàng)個性設(shè)計助力打造品牌

　　時至今日，時尚產(chǎn)業(yè)已成為長三角經(jīng)濟一體化發(fā)展重點規(guī)劃項目之一，而倚靠長三角經(jīng)濟圈核心腹地優(yōu)勢的海寧也在持續(xù)發(fā)力。在產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代背景下，海寧正積極迎勢創(chuàng)新欲將皮毛裘皮高端生產(chǎn)基地打造成皮革裘皮時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。而實現(xiàn)這一目標的道路上，原創(chuàng)個性設(shè)計與本土品牌打造可謂相輔相成。

　　擁有二十多年服裝制作生產(chǎn)經(jīng)驗的海寧市牧薩服飾有限公司，在近年與國外設(shè)計師攜手推出皮草時裝品牌“費雷凡薩”，連續(xù)數(shù)屆亮相皮博會的流行趨勢發(fā)布、時尚大秀發(fā)布等，充分展現(xiàn)出其在原創(chuàng)設(shè)計方面的實力。

　　在費雷凡薩品牌負責(zé)人李玲看來：“海寧皮革裘皮產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的升級，首先要扭轉(zhuǎn)大眾對我們是單純的生產(chǎn)貼牌加工基地企業(yè)的認知，而推出本土品牌、自主品牌，是不可或缺的。盡管觀念扭轉(zhuǎn)、品牌打造需要很長的時間，但我們必須要邁出這一步。”

　　創(chuàng)立于2005年的海寧安可服裝有限公司打造的一直品牌，以原創(chuàng)設(shè)計為主打優(yōu)勢，其在風(fēng)尚品牌訂貨區(qū)的木藝自然風(fēng)格展廳，以及趨勢靜態(tài)展《憧憬》主題區(qū)域的素簡設(shè)計的作品，吸引了無數(shù)觀眾停留。

　　如同其“用原創(chuàng)藝術(shù)丈量世界”的標語，一直將人文藝術(shù)理念引入品牌，展現(xiàn)出了區(qū)別于貼牌加工企業(yè)的品牌思維。其在薄如紙的皮革中復(fù)合融入棉、麻、絲綢等面料，以及盤扣等傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意，成為一直品牌原創(chuàng)靈魂的體現(xiàn)。

　　而堅持將文化底蘊與原創(chuàng)設(shè)計相融合的含妃服飾，也通過對原材料、顏色、市場趨勢、年齡定位、價格調(diào)研等多元素的綜合考量，不斷研發(fā)出不雷同、不浮夸的高品質(zhì)原創(chuàng)時尚單品，滿足越來越年輕的“80后”“90后”“00后”消費群體需求，并打破冬裝局限，突破性研發(fā)春秋季度產(chǎn)品，努力將“含妃”品牌打造成眾多追求個性設(shè)計的品牌、買手等客戶無法拒絕的選擇。

　　“近年來明顯能感受到海寧皮革裘皮時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)正逐漸形成，周邊配套日趨完善。”與里設(shè)計負責(zé)人馬重陽說。但他也表示，就目前海寧本土皮革品牌發(fā)展來看，一些企業(yè)的品牌化概念、時裝化概念還是相對較弱，很多所謂的品牌打造仍停留在傳統(tǒng)標準件的皮草制作模式，即在產(chǎn)品定價時把原材料成本簡單疊加，而沒有突顯自身鮮明的品格風(fēng)格。“希望未來海寧本土品牌能夠更多挖掘品牌價值、設(shè)計研發(fā)價值，扭轉(zhuǎn)制造企業(yè)的舊觀念，真正用品牌思維打造海寧優(yōu)勢品牌。”

　　記者注意到，著眼于產(chǎn)業(yè)時尚力、品牌力、設(shè)計力的提升，海寧近年正不遺余力地培育設(shè)計力量、吸引設(shè)計人才、引進設(shè)計企業(yè)，諸如意大利設(shè)計師之家、北服創(chuàng)新園、圣瑪丁設(shè)計學(xué)校等機構(gòu)和院校的相繼入駐，為海寧搭建了多個設(shè)計師人才引入通道。

　　本屆皮博會創(chuàng)新開辟的“中國服裝好設(shè)計原創(chuàng)設(shè)計師品牌訂貨showroom展區(qū)”亦匯聚了海寧本土設(shè)計企業(yè)，與入駐海寧的深圳設(shè)計力量尚道、來自杭州的時尚男裝品牌sure蓄等不同城市、不同定位企業(yè)品牌同臺競技，彼此在創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品理念等多方面激撞出智慧火花，助力海寧時尚設(shè)計的進一步提升。

　　sure蓄品牌以色織面料做成的羽絨服，以及尚道的羽絨色彩碰撞，為羽絨服指出了時裝化設(shè)計的方向。而“好設(shè)計”展區(qū)的廣州伽藝譯尚服裝有限公司，也通過牛仔混搭拼接的原創(chuàng)設(shè)計優(yōu)勢，為海寧客商及企業(yè)提供“個性化外殼”的產(chǎn)品及設(shè)計參考。

　　正如北京服裝學(xué)院海寧時尚產(chǎn)業(yè)園負責(zé)人所說：“盡管絕大多數(shù)引進來學(xué)習(xí)、實習(xí)的年輕設(shè)計人才可能不一定會留在海寧，但他們走出海寧、進入一線品牌公司后所布成的人脈網(wǎng)，在未來一定會成為海寧皮革時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈打造過程中不可忽視的中堅力量。”

　　“數(shù)智”升級助力品質(zhì)工廠轉(zhuǎn)型品質(zhì)品牌

　　線上線下聯(lián)動、即秀即買、云展會如火如荼……隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游不同環(huán)節(jié)的數(shù)字化、智能化、自動化升級成為紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必然趨勢，海寧皮革產(chǎn)業(yè)及海寧皮革企業(yè)也在積極探索著“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型路徑。

　　本屆皮博會上，受邀參與“設(shè)計x制造”專場產(chǎn)業(yè)對接會的海寧市創(chuàng)思奇服飾有限公司可以為有個性設(shè)計需求的客戶提供工藝配套服務(wù)及工藝自動化解決方案，使以前只能手工完成的工藝實現(xiàn)機器量產(chǎn)，促進設(shè)計跨邊界合作，加速產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新效率。

　　海寧雨冰倫服飾有限公司則是通過3d打印等科技元素的融入，使產(chǎn)品印花色彩及圖案更出色，并且印花效率更高效。

　　主打水貂毛的巴瑟昂斯通過以批發(fā)和線上線下結(jié)合為主的全渠道拓展路線，來應(yīng)對線上線下客戶的不同需求，在產(chǎn)品開發(fā)的款式、顏色、版型等方面進行差異化設(shè)計。

　　特別值得關(guān)注的是，海寧抖音電商直播基地皮城嚴選供應(yīng)鏈平臺在展會上正式啟動。在現(xiàn)場展出的皮城嚴選展位上，諸如mx.got、cotenord、kako、reineren、balla等設(shè)計師服裝、配飾品牌，都是通過皮城嚴選平臺進行線上直播銷售。

　　在嚴選有品牌屬性的品質(zhì)產(chǎn)品堅持下，皮城嚴選平臺顯然是力促海寧皮革企業(yè)由品質(zhì)工廠向品質(zhì)品牌轉(zhuǎn)型的加速道，通過整合優(yōu)勢企業(yè)與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力單一實力不夠的海寧優(yōu)勢設(shè)計品牌及工廠展開主播合作等線上拓展，更好迎接產(chǎn)業(yè)帶“數(shù)智化”時代的到來。

　　要打造“品質(zhì)潮城”，究竟“數(shù)智化”會給海寧皮革裘皮產(chǎn)業(yè)帶來哪些提升？本屆皮博會的重磅活動——2021/22秋冬中國國際皮革裘皮時裝流行趨勢發(fā)布可以說就是大數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)趨勢分析給海寧皮革企業(yè)帶來設(shè)計升級的最好佐證。

　　無論是動態(tài)趨勢秀，還是趨勢靜態(tài)展，雪豹、聚豐、弗奧、中輝、一直、莎米爾、國富、圣隆、贏嘉等十家海寧實力制造企業(yè)聯(lián)合帶來的四大主題系列作品，都讓專業(yè)觀眾們感到眼前一亮。

　　浙江弗奧時裝股份有限公司董事長張思樞表示，通過對國際市場趨勢的調(diào)研以及數(shù)據(jù)趨勢的創(chuàng)意分析及應(yīng)用，企業(yè)推出了一系列環(huán)保、科技與皮革相結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品，獲得了很好的市場反響。

　　“海寧本土的設(shè)計比較多的還是從實際應(yīng)用及落地出發(fā)，在設(shè)計理念高度上比較欠缺，而通過大數(shù)據(jù)分析獲得的消費趨勢洞察，將幫助企業(yè)在設(shè)計理念方面有所突破。”浙江莎米爾時裝有限公司董事長王尖表示。

　　從中國皮革之都到品牌潮城的路途究竟有多遠？也許暫時誰也不能給出答案！但決定踏上這條道路的海寧，正用行動向全國乃至全世界宣告自己的決心。任重道遠、不問前程，始終前行的海寧必有所成長、也必將不負所望！