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狂熱的運(yùn)動(dòng)休閑服飾風(fēng)潮造就了價(jià)值772億美元的市場(chǎng)規(guī)模，這不得不引得奢侈品品牌競(jìng)相推出屬于自己的休閑服飾產(chǎn)品，但這其中所蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)究竟是否“貨真價(jià)實(shí)”?分析人士表示，對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾風(fēng)潮的追逐不應(yīng)只浮于表面，品牌應(yīng)當(dāng)著眼于性能去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，同時(shí)借力于擁有開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)品實(shí)力和專(zhuān)業(yè)技術(shù)的的公司，最終才能吸引現(xiàn)有客戶(hù)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)他們的貴價(jià)產(chǎn)品。

　　當(dāng)運(yùn)動(dòng)休閑服飾占領(lǐng)了主流市場(chǎng)之后，這一浪潮不斷推向奢侈品界。

　　幾年前，一些健身房中常見(jiàn)的裝扮開(kāi)始出現(xiàn)在街頭巷尾，高級(jí)時(shí)裝開(kāi)始逐步涉足運(yùn)動(dòng)服飾。但現(xiàn)在，這一趨勢(shì)不僅僅在發(fā)展，不僅幫助成熟品牌鞏固它們?cè)跁r(shí)尚界的地位，還給專(zhuān)注于高端瑜伽品的公司LululemonAthleticaInc.帶來(lái)300億美元的市值，把休閑品類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格推高，甚至達(dá)到了奢侈品的價(jià)位，利潤(rùn)更高，這些公司的聲名也愈加響亮。

　　那么，運(yùn)動(dòng)休閑服飾的增長(zhǎng)水平究竟能到什么程度?

　　Fendi的運(yùn)動(dòng)服系列包括1100美元聚酰胺材料制成的緊身褲和400美元的運(yùn)動(dòng)文胸;Versace的運(yùn)動(dòng)文胸零售價(jià)大致相同，但該品牌的打底褲不到800美元;Moncler有500美元的滑雪打底褲;以及ToryBurch、Chloe和StellaMcCartney都推出了運(yùn)動(dòng)服系列;本月，Adidas將重新推出由Beyonce聯(lián)合設(shè)計(jì)的高端運(yùn)動(dòng)休閑品牌IvyPark。

　　時(shí)尚達(dá)人和網(wǎng)絡(luò)紅人購(gòu)買(mǎi)貴價(jià)運(yùn)動(dòng)品的原因可能是需要時(shí)刻關(guān)注自己的穿著，但在現(xiàn)實(shí)中，越來(lái)越多的主流消費(fèi)者似乎不那么不愿意在健身服裝上花幾百甚至幾千美元。TomorrowConsulting總裁JulieGilhart表示：“對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)以性能為導(dǎo)向、價(jià)格更高的產(chǎn)品確實(shí)是在觸及真正的市場(chǎng)。最重要的是，奢侈品牌需要借助Nike或Lululemon等公司的技術(shù)，或某些非常擅長(zhǎng)高性能面料的公司來(lái)生產(chǎn)他們的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品?！备叨诉\(yùn)動(dòng)服品牌Ultracor的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官AshaKai補(bǔ)充稱(chēng)，任何價(jià)位的運(yùn)動(dòng)服都有自己的市場(chǎng)，Ultracor最近與時(shí)裝公司ChristianLacroix合作推出了一個(gè)全新的奢侈運(yùn)動(dòng)服飾系列。但“關(guān)鍵的問(wèn)題在于要體會(huì)到顧客的需求，(我們的)每一件服飾都有獨(dú)特的特點(diǎn)?！彼奶厥夤δ馨ㄎ鼭衽藕?、透氣面料、特殊針腳和更好的凸顯曲線的塑身衣，讓消費(fèi)者覺(jué)得這筆錢(qián)花的值。

　　“技術(shù)就是體現(xiàn)在一些‘隱形’的方面，只有你真正具有生產(chǎn)該品類(lèi)的領(lǐng)先技術(shù)，才能為消費(fèi)者帶來(lái)貨真價(jià)實(shí)的體驗(yàn)?！盨tellaMcCartney這樣說(shuō)，她的同名品牌自2004年開(kāi)始就與Adidas建立合作關(guān)系。休閑的形象是近年來(lái)人們迫切追求健康，走進(jìn)健身房的趨勢(shì)所推動(dòng)的，并且這種趨勢(shì)沒(méi)有任何減弱的跡象。根據(jù)市場(chǎng)研究公司歐睿咨詢(xún)公司的數(shù)據(jù)顯示，全球休閑運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的價(jià)值超過(guò)了772億美元，而就在五年前，這個(gè)數(shù)字還只有大約560億美元。到2023年，這個(gè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到930億美元以上。以運(yùn)動(dòng)為靈感的鞋類(lèi)正以更快的速度發(fā)展，專(zhuān)家估計(jì)，該市場(chǎng)在2013年價(jià)值約340億美元，到2023年將達(dá)到731億美元。這也就是為何設(shè)計(jì)師和大品牌們都想從這個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的市場(chǎng)中分一杯羹，尤其是在普通服飾的銷(xiāo)量逐步下滑的趨勢(shì)下就更不足為奇了。Euromonitor奢侈品部門(mén)負(fù)責(zé)人FflurRoberts表示，“只要整個(gè)休閑運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)是明顯的，那么就總會(huì)有奢侈品品牌介入。買(mǎi)得起這個(gè)品類(lèi)的消費(fèi)者總是他們希望擁有的是最高端的產(chǎn)品。同樣，如果出現(xiàn)其他趨勢(shì)，奢侈品牌也會(huì)介入?！庇?年前創(chuàng)立了Ultracor的Kai表示，在他創(chuàng)立該品牌期間，運(yùn)動(dòng)服飾的價(jià)格持續(xù)上漲，這也的確表明，如果產(chǎn)品做得好，人們?cè)敢鉃樗冻龈甙旱膬r(jià)格?！碑?dāng)消費(fèi)者開(kāi)始把這些休閑時(shí)尚穿出了健身房。Adidas和Nike等專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的公司認(rèn)知到這一機(jī)遇，隨之推出了諸多以運(yùn)動(dòng)為靈感的服飾系列。

　　StellaMcCartney也表示，“15年來(lái)，運(yùn)動(dòng)裝已經(jīng)成為世界各地女性的生活方式選擇?！?/p>

　　這同時(shí)也解釋了為何運(yùn)動(dòng)服飾和休閑運(yùn)動(dòng)服飾出現(xiàn)極端化的激增。Fabletics、OldNavy、Target和H&M等公司都提供價(jià)格實(shí)惠的選擇，Bombas最近也發(fā)布了一款休閑運(yùn)動(dòng)服裝，看起來(lái)每個(gè)人都渴望參與其中，共同探索這個(gè)潛力無(wú)限的市場(chǎng)。

　　但始終如一的是，人們希望在鍛煉時(shí)看起來(lái)更好看、更時(shí)尚。因此，運(yùn)動(dòng)服裝著重強(qiáng)調(diào)時(shí)尚元素。

　　與此同時(shí)，專(zhuān)注于普拉提健身課程的工作室也為健身愛(ài)好者們推出了普拉提服裝系列，意在為這一人群打造充足的時(shí)尚感，金色的運(yùn)動(dòng)文胸配上玫瑰色網(wǎng)眼緊身褲，用背帶設(shè)計(jì)將上下鏈接，HeatherAndersen表示，“我們的重點(diǎn)是使用一些便于做彎曲和扭轉(zhuǎn)體式的面料，這些面料擁有很好的觸感，且色彩艷麗。讓你覺(jué)得舒適又時(shí)髦，不像睡衣那樣?！?/p>

　　高級(jí)運(yùn)動(dòng)服品牌Yellaactivewear的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官DaniellaMizrahi表示，她也在尋找感覺(jué)像“第二層皮膚”一樣的運(yùn)動(dòng)服飾。Mizrahi的第一個(gè)服飾系列于2019年初首次亮相，它的設(shè)計(jì)理念是全天穿著，無(wú)論在健身房?jī)?nèi)還是健身房外。

　　事實(shí)上，消費(fèi)者的生活愈加忙碌，對(duì)跨功能性的服飾需求也在不斷增長(zhǎng)。當(dāng)下各類(lèi)公司對(duì)員工的著裝也更加寬松，從而促使運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的增長(zhǎng)。

　　這種趨勢(shì)也正走向國(guó)際，奢侈運(yùn)動(dòng)裝品牌Varley的聯(lián)合創(chuàng)始人LaraMead表示：“倫敦正開(kāi)始迎頭趕上。這種運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)肯定會(huì)吹到歐洲，那里的女性喜歡鍛煉，她們不想一天之內(nèi)換十次衣服。”

　　紐約營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)King&Partners的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)IniiKim說(shuō)，時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)裝的融合是一個(gè)自然的過(guò)程，當(dāng)需求增大，每個(gè)人都希望有更多的選擇。

　　Andersen從八年前開(kāi)始做普拉提教練，她說(shuō)她已經(jīng)厭倦看到女性運(yùn)動(dòng)服上“同樣的剪裁”。她想要一種更“朋克式的斜線式時(shí)尚美學(xué)”，所以她決定創(chuàng)造自己的風(fēng)格。她表示，“市場(chǎng)上的大部分產(chǎn)品還是屬于Lululemon的，基本是粗線條的腰部設(shè)計(jì)和暗針?lè)?，這仍然是十年前的設(shè)計(jì)?！?/p>

　　Lululemon首席執(zhí)行官CalvinMcDonald告訴WWD，“這不是時(shí)尚界的游戲，這是一種科學(xué)感，我們?cè)谠噲D解決在運(yùn)動(dòng)時(shí)，服飾如何更加貼合和舒適的問(wèn)題，但時(shí)尚品牌還是將其視為一個(gè)機(jī)會(huì)。事實(shí)上我們的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)終究植根于技術(shù)和性能。”

　　歐睿咨詢(xún)的Roberts對(duì)此也表示同意，他說(shuō)，“我無(wú)法想象一個(gè)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員穿著LouisVuitton或Chanel的運(yùn)動(dòng)鞋。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者會(huì)選擇那些專(zhuān)注于為運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)而設(shè)計(jì)服飾的品牌，他們擁有出色的技術(shù)人員，通常來(lái)自體育科學(xué)背景的專(zhuān)業(yè)人士，而不是時(shí)尚行業(yè)中的相關(guān)人士。”

　　事實(shí)上，Lululemon也開(kāi)始在其設(shè)計(jì)中融入更多時(shí)尚元素。2019年10月，該公司推出了LululemonxRoksanda系列，與倫敦的女裝設(shè)計(jì)師RoksandaIlin?i?合作，Lululemon的首席產(chǎn)品官SunChoe在電話(huà)中表示該系列中的夾克大受歡迎，在網(wǎng)上已經(jīng)售罄。他同時(shí)表示，“這令人感到興奮，同時(shí)證明當(dāng)我們?yōu)閯?chuàng)新注入新的元素，價(jià)格似乎不再是限制因素。”

　　從某種程度上說(shuō)，奢侈品界的運(yùn)動(dòng)休閑服裝仍停留在追趕過(guò)去幾年的運(yùn)動(dòng)鞋的熱潮中，從Balenciaga到LouisVuitton，從Dior到Valentino，再到Chanel等品牌都推出了售價(jià)超過(guò)1000美元不同的運(yùn)動(dòng)鞋款式;Prada開(kāi)始與Adidas建立長(zhǎng)期合作;早于2017年便已經(jīng)傳出合作傳聞的Dior聯(lián)手JordanBrand也終于官宣了極致奢華的AirJordan1。

　　Euromonitor的Roberts說(shuō)，“從這個(gè)層面而言，并非是每個(gè)人都買(mǎi)的起這個(gè)價(jià)位的運(yùn)動(dòng)鞋，這證實(shí)了品牌正在與富裕的消費(fèi)者打交道，就好像價(jià)值一萬(wàn)英鎊的CHANEL包袋總有它自己的市場(chǎng)?！?/p>

　　Gilhart表示，奢侈品品牌和時(shí)尚公司如何開(kāi)發(fā)出基于性能的運(yùn)動(dòng)服，吸引現(xiàn)有客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)他們產(chǎn)品的能力將決定他們?cè)谠擃I(lǐng)域的成功?！爱?dāng)你的客戶(hù)需要其他品類(lèi)的產(chǎn)品，當(dāng)你沒(méi)有滿(mǎn)足他們，他們就會(huì)去別的地方買(mǎi)。當(dāng)奢侈品的運(yùn)動(dòng)裝以性能為導(dǎo)向，那么他們的潛在客戶(hù)就不會(huì)離開(kāi)，這個(gè)說(shuō)法在某種程度上有它的道理。”